Jak twierdzi większość specjalistów SEO, aby rozwijać się organicznie, należy tworzyć wysokiej jakości treści. To samo można powiedzieć o firmach, które budują swoją obecność w mediach społecznościowych lub nowy newsletter.Jednak w miarę jak ludzie konsumują coraz więcej treści każdego dnia, stają się mniej otwarci na treści podstawowe, które nie dostarczają nowej perspektywy. Aby przeciwdziałać temu problemowi, musisz upewnić się, że Twoje treści są natywne dla każdej platformy, na której publikujesz.Nie oznacza to jednak, że musisz zaczynać od zera. Istnieje sposób, aby wziąć jeden pomysł na treść i przekształcić go w wiele, które mogą skalować się na wielu platformach i poprawić świadomość marki. Pisanie zupełnie nowego artykułu na blogu każdego dnia wymaga czasu, zwłaszcza gdy jesteś zespołem wewnętrznym z niewielką liczbą zasobów i budżetem. Największym wyzwaniem jest tutaj budowanie strategii treści w skali.
Jak więc stworzyć dużo świetnych treści?
Jak każda inna strategia treści, upewnij się, że proces planowania, tworzenia i wykonywania jest spisany (najprawdopodobniej cyfrowo w arkuszu kalkulacyjnym lub narzędziu do śledzenia) i przestrzegany.
Przeanalizujmy, jak uzyskać jak najwięcej z twoich treści.
1. Przyciągnij uwagę swoim tematem
Czasami pomysł na treść może być najtrudniejszą częścią procesu. W zależności od celu Twojej treści, istnieją różne punkty wyjścia. Na przykład, jeśli piszesz artykuł na bloga z górnej części tunelu, którego celem jest napędzenie dużej ilości ruchu organicznego, zacznij od przeprowadzenia badań słów kluczowych, aby opracować temat. Dlaczego? Musisz zrozumieć, czego szukają Twoi odbiorcy i jak zapewnić sobie miejsce w mieszance wyników wyszukiwania. Jeśli tworzysz zestawienie swojego produktu lub usługi, możesz zacząć od przeprowadzenia wywiadu z ekspertem w danej dziedzinie (SME), aby uzyskać prawdziwe szczegóły na temat produktu/usługi i rozwiązań, które zapewnia docelowym odbiorcom. Dlaczego? Zwróć uwagę na to, co mówią, że są najważniejsze aspekty lub jeśli jest nowa funkcja / dodatek dla publiczności. Te punkty mogą być powiązane z tematem, który może zainteresować docelowego czytelnika.
2. Przedstawiaj własne badania i wnioski
Każdy ekspert w danej branży przeprowadza własne badania. Jeśli zajmujesz się daną dziedziną, to z pewnością stać Cię na to, aby przeprowadzić kilka eksperymentów w interesującym Cię temacie. Kiedy już zakończysz eksperyment możesz podzielić się z użytkownikami jego wynikiem. To z pewnością przeniesie się na zapamiętanie Twojej strony przez użytkownika.
3. Po napisaniu każdego artykułu sprawdź go pod względem gramatycznym. Łatwo można odrzucić od siebie użytkonika, jeśli Twój artykuł będzie niespójny i zawierający błędy gramatyczne.
poniedziałek, 24 października 2022
Jak stworzyć treść na swoją stronę www?
Zbudowanie własnego autorytetu w danej branży
1. Odpowiadaj na pytania swoich odbiorców
Jeśli tego nie robisz, praktycznie nie ma możliwości, abyś stał się autorytetem. Ludzie zaczynają polegać na markach, kiedy te marki dostarczają informacji, których szukają, więc jeśli Twój content marketing nie zawiera tych odpowiedzi, nie pokazujesz swoim odbiorcom, dlaczego powinni Ci zaufać.Budując treści, które dostarczają tego rodzaju wartości, możesz zbudować autorytet, jednocześnie budując większą świadomość dla swojej marki. Innymi słowy, możesz pozycjonować się jako ekspert dla tych, którzy jeszcze Cię nie znają.Wyszukiwanie jest ogromnym składnikiem tego, dlaczego ta taktyka treści działa. Google wykonuje znaczną część kurateli dla użytkowników, wybierając to, co uważa za najbardziej odpowiednie wyniki dla danego zapytania. Kiedy użytkownicy widzą, że jesteś w rankingu na szczycie dla określonego słowa kluczowego lub tematu, istnieje założenie, że zrobiłeś to przez algorytm z dobrego powodu i wiesz, o czym mówisz. Przypuszczalnie ludzie szukają tego, ponieważ chcą kupić buty, ale nie są pewni, jaki rozmiar wybrać. Jeśli klikną ten wynik, nie tylko są teraz na stronie internetowej, ale rozpoznają, że ta marka dostarczyła odpowiedzi, której szukali. Być może nawet będą przeglądać buty, gdy będą na stronie.
2. Twórz warte uwagi raporty i badania
Jednym z najlepszych sposobów na zademonstrowanie swojego autorytetu jest wykazanie ciągłego zainteresowania odkrywaniem nowych informacji i spostrzeżeń. Możesz to osiągnąć poprzez priorytetowe traktowanie oryginalnych badań. Kiedy tworzysz własne badania, ankiety i raporty (tzw. dziennikarstwo danych) oparte na nowych danych lub odsłaniające nowe spostrzeżenia, nie tylko dostarczasz wartość czytelnikom, ale także masz coś, co możesz przedstawić. Daje to podwójną korzyść: uzyskanie rozgłosu w mediach (i zbudowanie jeszcze większego autorytetu marki) oraz zdobycie wysokiej jakości backlinków, które sygnalizują Google, że jesteś autorytetem. Dzięki zdobyciu autorytetu w danej branży po pewnym czasie nie będziesz mógł odpędzić się od kolejnych pytań od ludzi, którzy są zaciekawieni Twoją treścią. Dostarczając treść wysokiej jakości zdobędziesz więcej klientów, ponieważ będą oni widzieć w Tobie silną markę. Dostarczanie treści wysokiej jakości sprawi, że użytkownik zapamięta Twoją stronę i za kilka miesięcy chcąc coś kupić, powróci na Twoją stronę i może skorzystać z oferty. Z perspektywy długoterminowej jest to jeden z najlepszych sposobów na pozyskiwanie klientów.
Strategie reklamowe dla Twojej strony
Jak dodać procesy lead generation do swojej strategii link buildingu
1. Zdefiniuj swoje leady linkujące przed tworzeniem treści
W marketingu B2B nazywa się to strategią danych skoncentrowanych na wynikach, co zasadniczo oznacza, że musisz dokładnie wiedzieć, co chcesz osiągnąć, zanim zaczniesz opracowywać strategię osiągnięcia tego wyniku. Ta koncepcja jest - niestety - rzadko stosowana w link buildingu.
Co zwykle się dzieje:
Zespół ds. treści tworzy to, co uważa za świetny zasób treści. Zespół ds. kontaktów z klientami identyfikuje właścicieli stron internetowych, którzy mogą być zainteresowani tym zasobem i rozpoczyna działania informacyjne. Oba zespoły pracują w odosobnieniu. Ale co się stanie, jeśli odwrócisz ten proces? Zespół ds. kontaktów zewnętrznych pokazuje zespołowi ds. treści, co przyciąga linki na dany temat (z przykładami). Ten wgląd powinien pochodzić z badań perspektywicznych, aktualnych lub nadchodzących trendów, z danych z poprzednich kampanii outreachowych, itp. Zespół ds. treści (we współpracy z zespołem ds. kontaktów z klientami) tworzy coś lepszego niż to, co obecnie istnieje na ten temat. W tym momencie oba zespoły mogą zaangażować osoby łączące leady w tworzenie treści (poprzez dotarcie do nich i poproszenie o opinie ekspertów na dany temat). Zespół outreachowy dostarcza te treści do kontaktów, które zidentyfikował przed ich stworzeniem. W zależności od zarysowanych możliwości link buildingu, linkowane aktywa powinny przyjąć określony format na przykład:
Curated lists of resources: Upewnij się, że Twój artykuł pasuje do jednej z istniejących kategorii na liście, lepiej wypełnia lukę lub naprawia istniejący niedziałający link.
Linki od influencerów lub ekspertów: Przed opublikowaniem swojego artykułu, dotrzyj do influencerów i uzyskaj ich cytat (opinię) do włączenia do swojego artykułu. Influencerzy są bardziej skłonni do linkowania, gdy są wyróżnieni na tej stronie.
Linki od rówieśników i przyjaciół: Śledź tych ludzi wszędzie i zacznij wchodzić z nimi w interakcje na co dzień. Pomyśl o tym jak o "lead nurturing" - zwiększając swoje szanse na stworzenie długotrwałej współpracy.
Linki redakcyjne z popularnych blogów: Namierz autorów i redaktorów tych stron i zacznij wchodzić z nimi w interakcje na mediach społecznościowych. Rozważ zaproszenie ich do dodania cytatu do swojego artykułu.
Pozwalając, aby badania nad budowaniem linków kierowały procesem tworzenia treści, zakończysz z bardzo udaną kampanią, która wciąż dostarcza linki (bez potrzeby aktywnego docierania do odbiorców).
2. Zorganizuj swoje wskazówki dotyczące linkowania
Jak powiedzieliśmy wcześniej, w link buildingu celem końcowym jest link. Ale różne leady będą potrzebowały różnej liczby touchpointów, aby w końcu linkować. Dodatkowo, więcej linków jest lepszych niż jeden. To właśnie tutaj w grę wchodzi proces pielęgnowania leadów. Podobnie jak w przypadku marketerów B2B, którzy stosują różne metody "rozgrzewania" leadów i przybliżania ich do sprzedaży, tak i w link buildingu uzyskasz o wiele więcej linków, jeśli będziesz stale docierał do swoich leadów, aby przypominać im o swoim atucie. Jeśli korzystasz z narzędzia outreachowego (zarówno Pitchbox jak i Link Hunter są dobrymi opcjami, w zależności od budżetu i złożoności projektu), będzie ono obsługiwać niektóre z działań dla Ciebie, między innymi:
-Zapisywać wszystkie wysłane przez Ciebie maile
-Aktualizować status i daty wysłania emaila (odpowiedział, odrzucił, sprawdził itd.).
Wiele zespołów budujących linki uzna to za wystarczające. Polecam pójść dalej i zastosować solidne podejście do zarządzania relacjami z klientami, które obejmowałoby również:
-Stworzenie szczegółowego profilu dla każdego leadu (który obejmowałby również ich strony i kolumny, profile w mediach społecznościowych itp.)
-Docieranie w mediach społecznościowych (poprzez reklamy i / lub ręczny zasięg)
Jeśli chcesz pójść jeszcze dalej, możesz przyjąć dobrze zorganizowaną strategię zarządzania relacjami z klientem w stosunku do swoich linkujących leadów. Abyś mógł zacząć, oto solidne porównanie głównych typów CRM, a także platform do generowania i pielęgnowania leadów, które pozwolą Ci odpowiednio zorganizować i monitorować Twoje perspektywy link buildingowe.